Do you want to meet her? COME ON!


Закрыть ... [X]

Разница между брендом и маркой

Информационное пространство состоит из брендов, которыми можно назвать любой узнаваемый товар, персону, продукт. Данное понятие зачастую отождествляется с категорией «марка», обозначающее конкретный вид продаваемого объекта. В чём разница между данными категориями и насколько она принципиальна?

Определение

Бренд– комплексный объект, обозначающий концептуальное единство всех слагаемых торговой марки, продвигаемой на рынке. В его состав входят как чисто визуальные атрибуты (логотип, фирменный стиль, эмблема), так и информационные компоненты (легенда, имидж, слоган). В качестве бренда может выступать как торговая марка (Coca-Cola, Сбербанк), так и физическое лицо (популярный писатель, музыкант).

Марка– товарный знак, использующийся для индивидуализации коммерческого продукта, продвигаемого на рынке государства и зарегистрированный в установленном порядке. Данный объект относится к интеллектуальной собственности и охраняется законом определённой страны наряду с иными вещными правами.

Сравнение

Таким образом, указанные категории не имеют каких-либо кардинальных отличий в законодательстве и определяются исключительно в контексте использования. Так, всякий бренд можно назвать торговой маркой, так как он должен быть зарегистрирован в установленном порядке. В противном случае, использовать наработанную клиентскую базу и узнаваемость смогут третьи лица, что снижает прибыль.

Однако не каждая марка является брендом, даже если все требования законодательства в части регистрации соблюдены. Ведь для повышения популярности нужна узнаваемость, хорошая репутация и доброе имя. Поэтому брендом является лишь та марка, в раскрутку которой вложены определённые средства. Он вызывает у потребителя определённые чувства, которые можно сравнить с религиозными: вспомните, с каким благоговением ждут каждый новый смартфон или планшет фанаты компании Apple.

Выводы TheDifference.ru

  1. Объём понятий. Всякий бренд – торговая марка, но обратное неверно. Следовательно, объём понятия «марка» шире.
  2. Узнаваемость. У бренда сформирована целевая аудитория и есть лояльные клиенты. Марка менее узнаваема, так как не каждая компания может позволить себе вкладывать средства в раскрутку.
  3. Репутация. У бренда есть определённая доля рынка, он может вызывать как позитивные, так и негативные эмоции. Марка же, как правило, нейтральна, так как отношение к ней не сформировалось.
  4. Стоимость. Бренд можно оценить рыночным способом. Стоимость марки всегда значительно меньше.

Разница между брендом и маркой 2019

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ



Похожие статьи

Женские привычки по знакам зодиака. Узнай себя и подруг
Обгоняя время: тренды маникюра 2019 года
Mercedes-Benz C-Class 2019 – рестайлинг бестселлера Мерседес
Как вкусно сварить курицу
Пресса сообщила, где был похоронен Дэвид Боуи 30.01.2016
Перманентный макияж глаз: отзывы отом, сколько он держится и больно ли его делать
Как Интернет изменит нашу жизнь через 10 лет
Как выбрать женские зимние сапоги
Операция липосакция: особенности проведения и показания
Как порадовать любимого мужчину
Новогодний френч: идеи дизайна
Образец заполнения анкеты на биометрический загранпаспорт нового образца в 2019г
Безопасные дни после месячных: как рассчитать овуляцию
Как сделать глазурь для торта
Как оформить заявку в ОТП Банк в онлайн режиме